Red de Bibliotecas Virtuales de Ciencias Sociales en
América Latina y el Caribe
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https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/50530| Título : | La gratificación percibida de los estudiantes universitarios hacia los anuncios en las comunidades virtuales |
| Palabras clave : | Administración y Contabilidad;Comunidades virtuales;redes sociales en línea;anuncios en las redes sociales en línea;influencia social;institución académica |
| Editorial : | Centro de Investigaciones Comerciales e Iniciativas Académicas |
| Descripción : | El propósito de esta investigación es examinar la gratificación percibida de los estudiantes universitarios hacia los anuncios en las redes sociales en línea. Se administró un cuestionario a una muestra de 147 estudiantes de una institución de educación superior en Puerto Rico. Se examinaron las variables de influencia social y las variables relacionadas a los anuncios en las redes sociales en línea. Los resultados del presente estudio muestran que, la gratificación percibida de los estudiantes universitarios impacta positivamente a las normas del grupo, las intenciones del grupo, la relevancia percibida del anuncio y la respuesta hacia los anuncios en las redes sociales en línea; por lo tanto, los anuncios pueden dirigirse al consumidor de acuerdo con sus intereses, valores y creencias dentro de la comunidad virtual, maximizando así el uso de las redes sociales como una herramienta de mercadeo digital. |
| URI : | http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/50530 |
| Otros identificadores : | http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=63157547013 |
| Aparece en las colecciones: | Facultad de Administración de Empresas (AACSB Accredited) - EGAE - Cosecha |
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